Copywriting Beginning

• вивчимо текстові doʼs: активні дієслова, описи, аргументація
• не забудемо про dont’s у текстах: канцеляризми, шаблони, затягнутість
• познайомимося зі структурою та образністю тексту
• поговоримо про словниковий запас автора
• розберемося, як правильно читати, якщо хочете писати

• визначимо основні елементи будь-якого тексту: контекст, сюжет, стиль та жанр, герої, конфлікт, POV
• дізнаємось, які є елементи сюжету: експозиція/завʼязка, розвиток дії, кульмінація, згортання дії, розвʼязка
• розберемо поняття заголовку, фабули та сюжету

• навчимося працювати з деталями в тексті — для чого вони потрібні та де їх шукати
• зрозуміємо, як передати відчуття в тексті
• познайомимося зі стилістичними фігурами: типи, способи використання
• розберемось у чому різниця між ритмом і темпом тексту
• дізнаємось, як будувати ритм тексту

‍

• розберемо 7 основних типів сюжету за Крістофером Букером
• вивчимо 8 вічних емоційних арок в сюжеті за Куртом Воннеґутом
• дізнаємося, навіщо історії конфлікт
• проаналізуємо, які бувають види конфліктів

‍

• з’ясуємо, навіщо історії персонажі
• дізнаємося, хто такі антагоністи та протагоністи
• зрозуміємо, в чому роль другорядних персонажів
• проаналізуємо характер персонажів
• розберемося, чому без зміни персонажів все втрачає сенс

‍

• оглянемо види текстів, які колись доведеться написати
• художній, публіцистика і реклама, розмовний, наукпоп, офіційний, технічний — особливості текстів
• зрозуміємо, як бути крутим в кожному зі стилів

‍

• вивчимо прийоми та проаналізуємо поради Стівена Кінґа, Девіда Оґілві, Курта Воннеґута і Агати Крісті

‍

• проговоримо тривоги та блоки, що трапляються найчастіше: страх чистого аркуша, перфекціонізм, відсутність ідеї, втрата мети тексту
• дізнаємось, як зруйнувати блоки та використати собі на користь
• познайомимося зі своїм внутрішнім критиком
• визначимо, як писати та генерувати ідеї, коли немає ні краплі натхнення

‍

• розберемо види комерційних текстів
• створимо план підготовки до написання комерційного тексту
• зрозуміємо, навіщо нам бриф
• дізнаємося, що і як запитувати в клієнта
• проведемо попереднє та ґрунтовне дослідження
• вивчимо прийоми фактчекінгу
• проаналізуємо, як зробити опитування ЦА
• розберемося, коли можна вигадувати те, що не змогли дослідити

‍

• усвідомимо, що статті та колонки пишуть не тільки журналісти
• обговоримо, як цей жанр став комерційним
• з’ясуємо, що таке «спецпроєкт»
• дізнаємось, як тримати увагу читача протягом довгочиту
• навчимося структурувати та писати підзаголовки

_‍

• зрозуміємо, як говорять інтерфейси
• розглянемо основи UX райтингу
• дамо відповідь на запитання — чи продають лендинги? як змусити їх це робити?
• розберемося в текстах для кнопок та Call to Action
• проаналізуємо метрики, які важливо бачити та відстежувати

‍

• дізнаємося, що таке SEO, для чого воно потрібне та яка роль тексту в ньому
• визначимо, як працювати з ключовими словами
• звернемо увагу на заголовки H та їхні ролі в тексті
• зможемо відрізняти погані та хороші SEO тексти

‍

• з’ясуємо особливості текстів для соцмереж
• поговоримо про tone of voice брендів
• розберемо формати контенту в соцмережах
• проаналізуємо візуальний складник контенту

^‍

• вивчимо види текстів у рекламі
• детально обговоримо нейми
• знайдемо силу в слоганах і теглайнах, зрозуміємо різницю між ними
• дізнаємося, що таке маніфест
• познайомимося зі сценаріями для відеороликів

‍

• розберемо 10 креативних практик генерування ідей
• дізнаємось, як вони працюють та навчимося їх використовувати

‍

• знайдемо відмінності фріланс та ін-хауз роботи
• визначимо різницю між копірайтером, контент менеджером, комунікаційником, автором текстів
• отримаємо поради про те, як шукати замовників на фрілансі
• зосередимо увагу на юридичних аспектах, авансах та договорах
• зрозуміємо, як розвиватися в професії

‍